- El futuro no se predice, se construye.
- La frase favorita de: Víctor Fuentes Pedrosa
- (Havas Media)
Entrevista realizada por Daniel Martinez-Tessier, Director de Servicios Estratégicos Havas Media a Santi Mier, Director de Marketing de Danone.
En ella se abordaron temas del tipo:
- Cambios en la relación entre marcas y consumidores, ¿es el momento de entender las verdaderas motivaciones del consumidor?
- Evolución hacia los medios digitales
- Integración vs Especialización
atención: ha hecho referencia a un concepto nuevo: (¿o no tan nuevo?) : "puesta en escena"....da que pensar...
estimado Santi,
Igual que tus yogourt son la suma de muchos condimentos, I+D y buen hacer de tu compañía, creo que no dejas muy claro que la Marca Danone tambien es la suma de grandes tangibles de tu compañía como bien sabes, y de muchos intangibles que posiblemente tienen mayor valor, ya que es lo que hace que en el lineal, quieran/queramos tu producto de forma "robotizada".
abrazos, Santiago Diez Rubio Socio Intelect Marketing
Soluciones para el sector financiero
Estoy totalmente de acuerdo Santi que uno de lo puntos clave para comunicarse con el consumidor será la credibilidad que en mi opinión y unido con la trasparencia son un tanden muy potente con el acercar nuestra propuesta de valor al consumidor-cliente. Por otra parte, me ha gustado mucho escuchar por un lado integrar al consumidor-cliente en nuestra cadena de valor y co-crear productos que una vez lanzados al mercado tengan mayor éxito en el mismo y, por otro, la importancia de cooperar con el cliente canal(distribuidor) y establecer estrategias de marketing de manera conjunta en la que ambos puedan ganar.
Un saludo,
Javier Navarro
Socio-Director de MKR consultores
Director de Area Estrategia y Organización-Marketing Estratégico de Altair Consultores