“En la televisión de pago la gestión de la marca es determinante para el éxito y rentabilidad del producto”

En un momento en el que los canales de televisión de pago ya representan el 7,5% del share y ante un escenario de cambios en el sector audiovisual y de alto incremento de la fragmentación de audiencias, Jesús Perezagua, Presidente de  FOX International Channels (FIC) Europa, la compañía multimedia de News Corporation que distribuye en todo el mundo canales de televisión de pago y servicios digitales, apuesta por la consolidación, mejora en la medición y alto conocimiento del nuevo entorno. En España, FIC comercializa cuatro canales de televisión: el canal de entretenimiento FOX, líder del ranking en televisión de pago en nuestro país, y el de documentales National Geographic Channel, ligado a la National Geographic Society. Además, en diciembre, la compañía lanzó a través de Digital+ las versiones en alta definición de ambos canales: FOX HD y National Geographic Channel HD. En el sector de entretenimiento, tres claves son la esencia del éxito de un canal como FOX: su posicionamiento, la relevancia de su contenido para el target y la gestión de la marca.

Entrevista realizada por Cristina Sancho, Community Manage MPG