Hace bastante tiempo que hablamos de la importancia del individuo y su interés en desmarcarse de la masa homogénea que supone el consumo masivo en general, no sólo de productos, sino también en cuanto a los (formerly known) “mass media”. Este individualismo se materializo en un boom de personalización y customización: Nike iD, tiendas DIY (Do it yourself), iGoogle, MyYahoo. TiVO, Imagenio… Así pues, hoy en día la personalización y customización no son un plus, sino una posibilidad obligatoria que implica “poder elegir” dentro del menú cotidiano. Pero hoy queremos hablar de la evolución de este driver. El individualismo como la sensación de orgullo que supone tomar consciencia de nuestra propia individualidad y el deseo de construirla activamente. Si cada contacto que logramos establecer permite que las personas construyan su individualidad, entonces tendremos contactos relevantes. Serán contactos con los que las personas sentirán especial empatía y además, querrán compartir con su entorno como muestra de su individualidad ¿Cuántas veces decimos (¡y cómo nos gusta!) esas frases de: En Time Square vi una pantalla en la puse mi propia foto; ¿Conoces esta revista que se edita en Berlín?; ¿Sabes que leí en el blog de…