Todavía tengo clientes que afirman que las nuevas tecnologías no han cambiado tanto la forma en la que nos relacionamos(y yo que creía el término “nuevas tecnologías” se había quedadoobsoleto)

Casi no han cambiado las cosas…

Cuando me olvido el móvil en algún sitio tengo una sensación de desnudezincreíble pero es normal. Intento llamar a alguien pero no me sé sunúmero porque todos están en la agenda del dispositivo. Me doy cuentade que sólo me sé el teléfono de mis padres y de mi amiga a quienllamaba antes de que existieran los móviles y cuando levanto elteléfono de casa para llamarla marco el cero.

Ay, no estoy en laoficina. Las cenas de amigos las organizo por email. Antes confirmábamos asistenciahaciendo un listado a medida respondíamos, ahora lo hacemos a travésdel RSVP de Facebook. Antes creía tener pocos amigos, hasta ahora no mehe dado cuenta de la cantidad de gente que ha pasado por mi vida.

Antes nos enviábamos archivos adjuntos y nos preocupaba si tendríamos espacio suficiente en nuestra cuenta, ahora sólo nos enviamos links. Las fotos, música y documentos pasan a estar colgados en una FTP o en diferentesplataformas online. Todavía recuerdo cuánto tardaba en disparar unafoto, ahora hacer fotos es gratis y no puedo dejar de pensar en quéhabrán hecho los señores de Kodak.

Antes nos descargábamos películas, ahora las vemos online. ¿Para qué gastarespacio de nuestro disco? Antes buscábamos un ordenador potente y conmucha memoria, ahora solo necesitamos una buena conexión a Internet.Así trabajan los de Google y si alguien sabe de “nuevas tecnologías”serían ellos, ¿no? Antes llamábamos al teléfono de información, ahorasi no podemos hacer gestiones online lo encontramos francamenteineficiente.

Las cosas sí han cambiado. Queramos o no. Sea como fuere, cambio social y tecnológico han evolucionado para acostumbrarnos a poder hacer lo que queramos desde nuestro móvil u ordenador. Hacer la vista gorda a esta realidad nos soluciona nuestra comunicación a corto plazo pero las marcas van a tener que replantearse cómo aprovecharse de esta nueva realidad para garantizar viabilidad a largo.