Una visión del futuro basada en los Early Adopters
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Una visión del futuro basada en los Early Adopters
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Lun, 18/01/2010 - 12:42
Director Gerente MPG Levante - MPG Levante 
No nos cansaremos de repetir que la Televisión es ya una fuente de información y entretenimiento ligada a las nuevas tecnologías, que ha abandonado al electrodoméstico en sí mismo para convertirse en un producto hacia el que convergen muy diferentes medios y dispositivos. Esto es así ya, y lo será más en el futuro, un futuro al que nos podemos asomar con mejor previsión viendo cómo se comportan los que llamamos “Early Adopters”, aquellas personas que gustan de la tecnología y que disponen de medios económicos para ser los primeros en disponer de ella. Que por cierto, curiosamente en su mayoría son hombres. Este grupo de población que representa aproximadamente el 36% de la población en EEUU ya dedica casi el 50% de su tiempo a ver contenido audiovisual fuera de la TV tradicional, bien sea con video bajo demanda, programación grabada u online.
Ante esta nueva perspectiva, se presentan nuevos retos y cómo no! también oportunidades. El incremento de la oferta de soportes y canales supondrá también un aumento del tiempo dedicado cada día a ver contenidos audiovisuales y que la TV siga siendo en cualquier caso, el medio más eficaz para alcanzar a grandes audiencias. Sin embargo, la estrategia del anunciante debe integrarse en este nuevo panorama, y debe hacerlo utilizando los nuevos soportes (TV Widgets Yahoo, Video Digital, Video Streaming), trabajando conjuntamente todas las alternativas (esponsorización, product placement, experiencias de marca y producto, fórums, medios impresos y online)
En resumen, debemos potenciar las campañas integradas, explotar las nuevas oportunidades cuanto antes y aprovechar la negociación con unos medios que también están cambiando, como lo harán y lo deben hacer, los criterios de medición del impacto y el coste. Eso es al menos, lo que nos dicen los “Early Adopters”, tenemos que estar preparados, porque el resto de los consumidores viene detrás.
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