La primera comunidad del sector publicitario

Una palabra en el tono correcto, en el momento oportuno..., cuantas veces hemos cerrado los ojos para poder imaginar a nuestro modo lo que nos están diciendo y huir de la cruda realidad.

Qué medio más maravilloso es este que nos permite imaginarnos a los locutores en función del tono y del timbre de sus palabras creando el personaje en función de nuestra imaginación.

Un medio en que el sonido de dos cáscaras de coco que se entrechocan nos permite visualizar un poderoso corcel a galope tendido.

Un medio que le permitió a un joven Orson Welles en sus comienzos como locutor convencer a una poderosa nación como son los Estados Unidos que estaban siendo invadidos por extraterrestres, con la sola ayuda de unos efectos especiales y de un pequeño grupo de actores radiofónicos.

Un medio que nos permite seguir haciendo cosas, conducir, ducharnos, etc., sin perder contacto con la actualidad, un medio que se encuentra con nosotros en cualquier lugar sin necesidad de buscar la cobertura o tener wifi...

Un medio familiar, cálido, que nos habla directamente a nuestros sentidos.

Un viejo medio que ha sabido superar las crisis tras la aparición de medios tecnológicamente más modernos como la televisión, que podían amenazar su supervivencia.

Un medio capaz de evolucionar para adaptarse a una selección de especies en la que solo los más fuertes son capaces de sobrevivir.

Un medio que, según la ultima oleada del EGM, ha crecido su audiencia en un 11% respecto a la misma oleada del año anterior. El medio publicitario que con el 0,9 % del total de los medios analizados por InfoAdex en 2008 se sitúa en el tercer medio por su participación y que a pesar de haber decrecido un 5,3% (el menos que menos perdió) superó la inversión en el medio estrella Internet (PC+Móvil) en 31,9 millones de euros, (641,9 sobre 610,0).

Un medio que en su continua evolución para sobrevivir ha sabido apostar por la convergencia en Internet y, según el EGM, los usuarios que consumen radio a través de Internet supera ya los tres millones de individuos alcanzados en un mes y ha crecido un 10%. Un medio del que la industria publicitaria se acuerda muy poco, no así los clientes habituales que saben de su eficacia.

Creo que todos nosotros deberíamos ser más justos con este medio y reconocerle el mérito apostando por la creatividad que debería tener y que los creativos on y off no utilizan o se olvidan , y darle la inversión publicitaria en medios que se merece.