La primera comunidad del sector publicitario

Es claro que los anunciantes han de seguir a su público objetivo allí donde vaya, es claro que el consumo de medios está cambiando y a más velocidad que nunca y es claro también que una parte importante de las audiencias consume cada vez más contenido de video en internet.

                Si partimos de que esta premisa es cierta y aparcamos de momento el importante debate sobre cuanta inversión debo destinar al formato de video digital, nos encontramos con la pregunta de cómo impactar a mi target con video en internet y para eso hay que tener en cuenta varios aspectos.

                Interactividad. El medio es interactivo, lo que implica que la actitud del usuario frente al contenido y también frente a la publicidad es activa, valga la redundancia. A diferencia de la televisión convencional donde es posible elegir entre varios canales que emiten un contenido predefinido, aquí el usuario decide que contenido consumir y cuando, repetir lo visto, pausarlo, volver atrás, reenviárselo a un amigo,  ampliar el tamaño del video, subir o bajar el sonido, visitar una web para ampliar información… multitud de posibilidades que son también aplicables a nuestra campaña de publicidad.

En este medio no hay Bloques, nuestro anuncio será el único mostrado en ese momento y eso además de aportar más calidad de impacto permite, dependiendo del formato elegido, no limitarnos a 15, 20 o 30 segundos e incluso poder ofrecer al usuario la posibilidad de elegir varios videos publicitarios dentro un mismo formato. En nuestra web podéis ver ejemplos de este tipo de creatividades:  http://www.adconion.com/showcase/

Cobertura. Gracias a la posibilidad de servir contenido audiovisual de alta calidad dentro de los formatos publicitarios standard presentes en la gran mayoría de los soportes web, podemos alcanzar en internet coberturas significativas, y esto facilita replicar la compra según los standares televisivos tradicionales en nuestro medio. En internet podemos controlar la frecuencia fijando el máximo de impactos que un usuario va a recibir y optimizando al máximo el número de impactos servidos.

 La segmentación aumenta la eficacia. El medio publicitario online nos aporta tecnologías avanzadas de targeting que nos permiten dirigir nuestro mensaje de una manera eficicaz al público que nos interesa,  en el momento adecuado y optimizando además el número de impactos que servimos a cada usuario.

Segmentación avanzada. Podemos segmentar socio demográficamente gracias a los paneles como nielsen o comscore o podemos hacerlo vía usuarios que declararon su edad, género y región, podemos segmentar nuestro anuncio en base al interés del usuario por diferentes tipos de contenido (behavioural targeting) , podemos servir segundas o terceras partes a usuarios que vieron completamente una primera ( también útil para campañas teaser) e incluso podemos servir un video especifico al usuario que visitó previamente nuestra web y está en ese periodo de decisión de compra (retargeting).

La realidad es que hoy, Internet con formato audiovisual nos permite alcanzar grandes coberturas, controlando la frecuencia por usuario, con nuestro mismo spot de televisión y además cuando encaje con nuestro plan de medios, buscar segmentos de audiencia muy concretos utilizando herramientas de targeting avanzado.