Hoy 13 de Febrero se celebra el Primer Día Mundial de la Radio tra su reconocimiento y proclamación por la UNESCO en respuesta a una iniciativa promovida por la Academia de Española de la Radio. Con este acontecimiento se quiere rendir homenaje al papel que desempeña la radio en la sociedad, su capacidad de vertebración, de acceso universal y sobre todo a la influencia que la radio ha tenido y tiene en nuestra vida.

Este evento puede ser una buena ocasión para reflexionar sobre "Que es la radio", que significado tiene la radio en nuestros días y cual será el papel que la radio va a desempeñar en el futuro.

Para empezar, cabría reflexionar por la denominación "Radio". ¿A qué llamamos Radio?. Qué es lo que realmente define a la radio, ¿su sistema de emisión?, ¿los equipos de reproducción?. 

Podemos aceptar que este termino describe el fenómeno de la "Radio", como la especial conexión entre el oyente y el contenido.

Que os hoy "La Radio", ¿los canales online como Spotify también son Radio?. ¿La radio online-offline? ¿Tendrá o no sentido esta denominación en el futuro?.

La Radio en España ha sufrido una transformación "silenciosa" en la última decada, que hace que hoy la Radio sean muchas cosas al mismo tiempo. La Radio se digitlalizó para responder a los retos del nueva tecnología digital y las emisiones DAB, pero realmente este proceso ha servido para potenciar la actividad de la radio en internet, donde la radio lleva presente desde hace 17 años, aquí es donde se está produciendo en verdad la "radio digital".

Hoy podemos acceder a decenas de miles de canales y emisoras de radio de todo el mundo a través de todo tipo de dispositivos, fijos y móviles. Por cierto, la radio, como en tantas otras iniciativas explotadas después por otros medios, fue el iniciador del concepto de movilidad en la comunicación.

Merrece recordar ahora, en este día de homenaje al medio, la capacidad de innovación en formatos y contenidos que la radio ha aportado al mundo de la comunicación, su papel de embrión, sentando la base de muchos de los formatos publicitarios y de contenidos que hoy se revelan como la gran oportunidad de transformación en lo que llamamos el nuevo paradigma de la comunicación.

¿La radio es realidad o es ficición?, donde para el tiempo. ¿Es inmediatez, profundidad? ¿todo a la vez?

Actualmente los dispositivos son "un commodity", la clave, el reto, fueron, son y serán los contenidos. Radio, Internet, nuevos medios, interacción, tecnología, competencia, digitalización, consumidores, nuevos mercados, segmetación, integración, hibirdación, multimedia... los ingredientes que van a conjugar el futuro de este medio.

Pero todos ellos presentes a lo largo de sus historia: dialogo, coversación, redes, hoy conceptos obligados en cualquier estrategia de medios, son la esencia de la radio. Capacidad para construir estados de ánimo, Emoción su gran fortaleza diferencial.

En la Radio el oyente es el protagonista, siempre, el "oyente" de sentido a este "fenómeno mágico", el oyente es el centro de atención, el que orienta toda su estrategia.

En el discurso publicitario la radio tiene que evolucionar en el decálogo de su argumentario comercial de hacer años, (capacidad de segmentación, CPM, fragmentación de audiencias, bajos costes...), para potenciar sus grandes oportunidades en los nuevos contextos de la comunicación de experiencias y las nuevas tecnologías, donde la radio habita como ningún otro medio.

La Radio es sintonia con sus públicos. Conectemos con la Radio.

Para finalizar un estracto de las palabras de la Directora General de la Unesco Irina Bokova para este día:

“La radio es el medio de comunicación de masas que llega al público más amplio, especialmente a los sectores más marginados de nuestras sociedades”, “Una radio libre, independiente y pluralista es esencial para las sociedades saludables, y es vital para promover los derechos humanos y las libertades fundamentales”.

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