Vivimos tiempos complicados, iniciamos el 2009 en un contexto económico muy dificil y con una fuerte crisis en el sector publicitario, la pregunta que me hago es ¿cómo van a desenvolverse las Revistas en este nuevo entorno?.

Cierto que ya hemos vivido otras crisis, pero a ésta se le suma un hecho nuevo: el profundo cambio de hábito de los consumidores, las audiencias en papel disminuyen y todo tiende a la digitalización. Desde luego creo que estaremos todos de acuerdo que no es éste un hecho menor y sin embargo, me sigue sorprendiendo la escasa integración de l producto que ofrecen las Revistas del papel y sus versiones digitales.

 Todos los grupos editoriales manifiestan su interés por lo digital, pero son muy pocos los que realmente ofrecen un producto integrado, incluso son varios los casos dónde los departamentos comerciales on y off están completamente separados.

El 2008 se ha despedido para las revistas con un retroceso de las inversiones publicitarias de aproximadamente un 12% vs año anterior. La estimación para 2009 es de una nueva caída en torno a un 9%. Son muchos los títulos que atraviesan situaciones francamente complicadas y ya hemos visto caer a algunas cabeceras.

Frente a esto, Internet ha sido el único medio que ha crecido en 2008 y que continuará creciendo el año que viene, ¿no os parece que es aquí dónde realmente pueden encontrar las revistas "un alivio" que les ayude a aguantar el tirón?. ¿A qué esperan entonces los distintos grupos editoriales para hacer una apuesta clara por la integración?.