Eficacia y Creatividad conmutativas

Como es lógico los resultados se celebran sin ambages. Dinero invertido + objetivos cumplidos o superados = ¡Bravísimo! Los equipos de marketing de los anunciantes llenan sus tripas de oxigeno y respiran por fin tranquilos porque han apostado por una idea que ha funcionado en el tiempo previsto. Los porcentajes suben, los comportamientos cambian o la notoriedad y cercanía de la gente hacia su marca es proporcional al cariño de nuestras madres hacia Matías Prats, la cara amiga de nuestras cenas.

Agencia y anunciante en ese momento se alegran más que nunca de haberse conocido y encontrado.

Pero tras esto hay mucho estudio, ganas de transgredir convenciones y el saber dejarse poner en manos de. Porque lo que está claro es que a una gran estrategia acompaña casi siempre una gran idea creativa. Si Ikea no se hubiese arriesgado a posicionarse como República e Independiente porque al cliente le hubiese parecido un despropósito de entrada y, una enorme barbaridad viniendo de una agencia catalana, tal vez nunca entrásemos en sus tiendas de los polígonos queriendo convertir todos los cuartos de casa en eso tan genial donde caben dos caben tres entre otras muchas cosas.

Si al equipo de marketing de Atrápalo le hubiese entrado un ataque de pánico cuando le propusieron propagar una plaga de criaturas desconocidas jamás hubiese conseguido ser una acción referente en el entorno digital, ni hubiese conseguido un 3% más en sus ventas. Podría seguir analizando casos pero no es el cometido.

Sin embargo, cuando se premia la creatividad la alegría del anunciante es más contenida y moderada. Es a los creativos a los que se les acelera el pulso y brindan hasta la embriaguez. ¿Son estos premios más frívolos y menos cuantificables? De entrada el anunciante no muestra mucho interés por el número de premios a la creatividad que hay en las vitrinas de las agencias –a mí lo de la vitrina me parece terrible, pero haberlas haylas-, porque lo que él busca son resultados. Entonces por qué se comparan entre ellos. Por qué se asustan porque su competidor trabaja con una agencia que ha ganado muchos más leones soleados. ¿No fueron premiados ‘Atrapantes’ e ‘Ikea’ en El Sol? A estas alturas creatividad + estrategia = resultados. Y no hay uno que se sostenga sin el otro en el fundamental factor tiempo. Conmutan los sumandos y conmutan los premios, esto sí que es eficacia.

Un año más tremenda gala! Parece imposible llenar ese auditorio de 2.000 personas y siempre se consigue aforo completo. Está claro que los Premios Eficacia interesan y mucho. Me atrevo a decir que son los premios más valorados por los anunciantes. En definitiva, su principal objetivo es hacer campañas eficaces para las marcas. no??

Mi punto de vista:

-  IKEA un 10 as usual. Ya nos tiene acostumbrados a sus éxitos

- MPG, que voy a decir  yo? un orgullo. Éxito merecido. Mucho, mucho, mucho curro detrás  gracias a grandes marcas

- AUDI, la sorpresa de la noche. Por lo menos para mi, claro....

ENHORABUENA A TODOS DE VERDAD. Ganar Premios Eficacia es un tremendo reconocimiento al trabajo bien hecho.