Los resultados de la 1ª oleada del EGM ponen las cosas en su sitio, las revistas superan el 51% de penetración sobre total individuos adultos y refuerzan su posición dentro del Media Mix. Con la llegada del estudio monomedia para revistas (algo que ya existía para radio y prensa) podemos decir sin duda que el medio está ahora mejor medido y por lo tanto que tenemos una mejor aproximación a la realidad. En los últimos años, tras la implantación de estudios monomedia para radio y prensa, el medio revistas se encontraba en inferioridad de condiciones en cuanto a su medición, ya que no contaba con un estudio específico, ni con los elevados niveles muestrales de otros medios. Ahora podemos presumir de tener una mejor medición que nos facilitará el poder trabajar los datos con una mayor profundidad, algo fundamental para trabajar este medio que nos ayuda a establecer conexiones muy relevantes con los targets, basadas sobre todo en estilos de vida. Son muchos los retos a los que debe hacer frente el medio Revistas en su conjunto (dificultad para incorporar lectores jóvenes, aparición de gratuitos, efecto @... ) dificultades mucho más acusadas en un periodo de intensa desaceleración económica y dónde las revistas tienden a sufrir más que otros medios. Ahora bien, bajo mi punto de vista en un entorno en el que las comunidades, el sentido de pertenencia, el engagement con el consumidor ganan valor, los anunciantes y agencias deberíamos prestar más atención a un medio que siempre ha trabajado esos conceptos de forma magistral. Realmente ¿creéis que esto lo tenemos todos interiorizado? Y si es así ¿por qué no estamos aprovechando el Universo de las revistas (todo lo que hay detrás de un título) en todo su potencial?