¡¡Hasta aquí podiamos llegar!! Las Navidades no se tocan" Parece ser que este es el pensamiento de los consumidores en España.

Tras meses, y meses de vivir en un "¡Cuidado que viene el lobo!", que acabaron en un "¡A correr que llegó el lobo!", con una contención inusitada del consumo que nos ha llevado a una deflación preocupante, a la coronación de las marcas blancas como las ganadoras, aparentes, de este río revuelto e incluso un pudor extraño que hace que la gente consuma según qué productos con "vergüenza", MillwardBrown anuncia que los consumidores ven una mejora para los próximos 6 meses... ¡¡qué casualidad!! Justo a tiempo para los regalos de Navidad y Reyes.

¡¡Se abre la veda!!: la situación económica en el hogar mejorará en lo próximos seis meses e incluso es un buen momento para realizar grandes compras.

Después de la tormenta viene la calma. Parece que la sensación de desastre absoluto está comenzando a cambiar y con ello la actitud hacia el consumo.

Ha habido varios ajustes: por un lado existe una menor sensación de inseguridad laboral, y por otra parte, venimos de unos largos meses en los cuales los consumidores "han ajustado cuentas" con las marcas y el consumo general. La sensación de que "se pagaba de más" ha generado que actualmente vivamos en un momento "chollo" que invita a realizar "grades compras" ya que incluso se considera una "actitud inteligente". Todo indica que quién haya guardado un poco de dinero tiene ahora una oportunidad, pero mirará muy bien cómo la utiliza.

Los años en que "fuimos ricos" han pasado a la historia... Ya no viremos en el paradigma del siglo pasado en el que entre precio y calidad se suponía una correlación: "Lo barato sale caro", decíamos. Ahora se ha descubierto que la relación no es directa, y viviremos bajo un nuevo paradigma en el siglo XXI, el del Right Cost, en el que las marcas tienen una clara capacidad de trasladar al consumidor cuál es su valor diferencial y real a través del cuál establecerán una relación nueva, que según parece se notará en las Navidades.

¡¡Feliz Navidad!!