En las Islas Baleares residen más de un millón de personas, y se recibe a más de once millones de turistas a lo largo del año. Estas cifras no son en absoluto despreciables para ningún anunciante. Sin embargo, se suele olvidar a las Baleares en las estrategias de medios, generalmente bajo el convencimiento de que las campañas planificadas como de ámbito nacional, “ya llegan”. Esto es un error si tenemos en cuenta diversos factores.

En primer lugar, la composición de esta masa de consumidores es mayoritariamente turista, y principalmente extranjera, con hábitos distintos a los de la población residente: poco, o nulo consumo de televisión nacional; mucha vida en el exterior en zonas muy localizadas; existencia de medios locales específicos para este tipo de público -revistas, diarios, emisoras de radio que no aparecen en el EGM y que se imprimen, o emiten en alemán o inglés-.

En segundo lugar, determinados medios locales tienen más importancia que los nacionales, como es el caso de la prensa. El diario nacional más leído sólo llega a un 3% de la población, mientras que las dos principales cabeceras alcanzan al 28% y al 16% respectivamente. Y si bajamos a nivel de islas, los liderazgos en audiencia corresponden a medios distintos, lo cual no suele ser tenido en cuenta.

En tercer lugar, la estacionalidad de las campañas nacionales resulta ineficiente cuando se traslada a las islas: en verano es cuando más eficaz puede ser una campaña en Baleares –la población abandona las grandes capitales y se desplaza a los destinos turísticos como es el caso–; las fechas de las rebajas, de las promociones, de los eventos, son distintas a las que generalmente afectan a la mayor parte de la Península.

Proximia aporta todo este conocimiento a sus clientes: saber qué emplazamientos de exterior son los más adecuados por afluencia y tipología del tránsito, saber qué medios locales son los más adecuados para determinado público objetivo, conocer el momento más adecuado para cada tipo de campaña teniendo en cuenta las fiestas locales, etc.