El desarrollo imparable de las nuevas tecnologías impulsado fundamentalmente por Internet está transformando el modelo audiovisual tradicional. En los últimos meses estamos viendo una convergencia de posibilidades entre los dispositivos TV, PC y móvil que está permitiendo que los contenidos se puedan presentar a los consumidores donde, cuando y como quieran incluyendo capacidades interactivas que le dan un mayor protagonismo al usuario. Como resultado de este desarrollo se está definiendo un nuevo mercado donde convergen fundamentalmente cuatro tipologías de players: Cadenas tradicionales de TV, Telecos, Online Players y nuevas Startups.

Desde un punto de vista publicitario, el desarrollo del video online es una oportunidad para los anunciantes para extender el valor de un impacto audiovisual (spot) de la TV a las nuevas pantallas como son el PC, portátil o el móvil donde, según el último estudio realizado por Havas Digital sobre el consumo de video online en España, el nivel de atención a la publicidad se multiplica hasta por 3 comparado con la TV. Por este motivo y según Jupiter Research, en 2013 este segmento movilizará en España alrededor de 180 millones €, con una penetración prevista de entre un 60% y un 70% y un consumo de entre 70 y 110 minutos de visionado diario.

Desde MPG y conjuntamente con Media Contacts, estamos trabajando en evolucionar la planificación de TV a una planificación Audiovisual donde podamos optimizar todos los puntos de contacto audiovisuales. Esto nos está exigiendo desarrollar metodologías para poder comparar los impactos entre los diferentes entornos que nos permita maximizar los resultados de cobertura, frecuencia y respuesta de las campañas que realizamos.

Durante las próximas dos semanas esta será la temática en MPG Community, compartir los diferentes puntos de vista de cada uno de los actores y abrir diferentes discusiones en una nueva sección dedicada a los retos de la nueva industria audiovisual. Para ello empezaremos compartiendo con vosotros todo el material del evento sobre el nuevo modelo audiovisual que realizamos en el Instituto de Empresa el pasado 24 de junio con la colaboración de A3, RTVE, Youtube, Microsoft, ADNStream y Digital

Os animo a todos a participar en este interesante debate sobre una industria que en pocos años no se va a parecer en nada a la que conocemos actualmente.