Es natural darse cuenta de que a la hora de realizar un plan de medios en soportes escritos como las revistas, los responsables de ello se encuentran con una cantidad  desbordante que dificulta la rápida y eficaz contratación , así como la adecuada selección de los medios verdaderamente rentables dentro de los  targets del anunciante.

La cantidad de medios que se distribuyen en ámbito nacional o internacional hacen que muchas veces los compradores obvien medios locales que les permitirían reducir los costos de su cliente y aumentar la efectividad en los impactos.

Por ejemplo aquí en baleares las agencias nacionales suelen comprar espacios en los periódicos locales, por definición, invirtiendo unas cantidades económicas muy importantes de las cuales un gran porcentaje de impactos caen en saco roto porque el lector de ese diario no encaja para nada con el perfil que busca el anunciante.

Existen publicaciones, que a pesar de poseer menos tirada y difusión, consiguen llegar directamente al target que se precisa, aumentando así las posibilidades de éxito y como he dicho antes reduciendo de manera notable el gasto del anunciante.

Desde aquí invito a las agencias y a los desarrolladores de planes de medios a apostar por estas revistas.

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