Un titular contundente ¿no?, pero ¿qué es una marca fuerte? Podemos encontrar muchas definiciones pero en el actual entorno de comunicación un marca fuerte es la que es capaz de generar engagement  con los consumidores, potenciando el sentido de pertenencia dentro de un determinado universo/comunidad, en definitiva “Aquella capaz de generar experiencias”. En este contexto me gustaría compartir con todos vosotros el caso de I Lowe You y Ragazza, dos marcas que han sabido entender esa premisa para “romper barreras e ir más allá del papel”. Qué hicimos: buscamos un “socio estratégico”  con el que plantear una acción Win/Win: la revista Ragazza (título afín por posicionamiento y target)Desarrollamos un acción 360º con continuidad en el tiempo y presencia On y Offline en 3 niveles:

• Concurso a través de la revista y de las páginas Web de Ragazza y de Loewe para participar en la elección del nuevo rostro de ILY. Esta fase estuvo abierta al público para que pudiesen colgar su foto y votar.

• Presencia continua durante un año en Ragazza tanto en papel como en online apoyándonos en comunicación convencional y contenido redaccional generado por las distintas fases del concurso.

• Organización de un evento al cabo de un año para la elección de la nueva modelo. 

Posiblemente así escrito parezca mucho más fácil de lo que realmente es, pero tengo una cosa muy clara: tenemos que ser capaces de romper las barreras establecidas y arriesgarnos a descubrir nuevos territorios.Nuestra tendencia natural nos empuja a hablar de anunciantes/clientes vs  medios/proveedores, y el punto de partida y de encuentro de esta acción esta en el reconocimiento mutuo del valor añadido de cada uno.Para el 2009 y con la “nueva chica I Loewe You” tenemos nuevos retos y territorios que descubrir.Algunas veces nos llamaran locos y otras visionarios. ¿Quien se atreve a ser el siguiente? 

http://www.leadingnewthinking.com/content/fiesta-i-loewe-you