Que las cosas están cambiando es una obviedad. Y que lo hacen a un ritmo vertiginoso también. Cambios en la tecnología, en la legislación, en la economía y, sobre todo y como consecuencia de todo lo anterior, en el consumidor.

El consumidor de televisión es un público cada vez más exigente, formado y activo. Ya no se queda sentado en el sillón esperando a que le “echen” lo que las cadenas quieren, sino que cuenta  con opinión propia sobre lo que quiere ver, cuándo lo quiere ver y cómo lo quiere ver.

Ante este panorama se puede actuar de dos formas: tratar de mantener el status quo de las grandes televisiones “intentar que las cosas no pasen” y “disfrutar el mayor tiempo posible de la situación” o anticiparse y lanzarse hacia el futuro. Esta es la opción por la que se ha decantado el Grupo Antena 3 con 3.0, un planteamiento con el que se trabaja desde hace años y que ha tomado su forma definitiva bajo la imagen y el concepto de 3.0.

La apuesta en firme por el futuro y la tecnología se ha visto materializada en diferentes campos de actuación. El Grupo Antena 3 fue el primero en invertir en contenidos TDT cuando nadie lo hacía. Creó contenido ad-hoc para la TDT, realizó preestrenos en primicia en los canales de TDT antes que en Antena 3 y, en definitiva, impulsó marcas como Neox y Nova que se han convertido en cadenas muy solventes desde el punto de vista de audiencia e imagen.

También se apostó claramente por Internet. El Grupo Antena 3 fue pionero en la emisión de sus series en la web; el precursor de los preestrenos en la red antes que en televisión; el primero en inclinarse por tener su propio canal en Youtube, y en apostar claramente por tener contenido exclusivo en sus portales.

En cuanto al entorno de la telefonía móvil y el consumo de contenidos audiovisuales, el Grupo Antena 3 también cuenta con hitos como ser la primera cadena en emitir en directo a través del móvil, así como en preestrenar sus series.

Estos diferentes caminos emprendidos por el Grupo, no eran más que pequeños grandes pasos que marchaban hacia un mismo objetivo: una nueva forma de ver y entender la televisión, 3.0.

3.0  ya no es un discurso o una reflexión teórica. 3.0 significa poner al telespectador en el centro de todo y permitirle ver nuestros contenidos cómo, cuándo y dónde quiera. Significa que Antena 3 deja de ser una televisión para convertirse en un operador global multimedia que gestiona de forma  integral y única los contenidos del Grupo Antena 3 para su distribución en sus 3 canales (Antena 3, Neox y Nova) y en las 3 principales pantallas (televisión, internet y móvil). Y, por supuesto, significa nuevas oportunidades de negocio que descubrir con los principales agentes del mercado. De momento, ya hemos empezado con vosotros y nos queda mucho camino por andar.

Entrevista exclusiva con Javier Bardají en el encuentro "Un nuevo modelo Audiovisual 360º"