- Generalmente el miedo proviene de la ignorancia.
- La frase favorita de: Manuel Gómez Carrillo
- (MPG)
El New York Times ha publicado recientemente una noticia en la que confirman que los ingresos publicitarios de la prensa escrita se redujeron en un 8% durante el 2007, y se prevé una caída de hasta un 15% para el 2008
Parece evidente que la prensa escrita necesita reinventar su modelo de negocio si no quiere morir en el camino, por lo que creo que es vital explorar posibles nuevos canales de distribución que tiendan puentes entre la versión escrita y la digital y es ahí donde el Amazon Kindle o similares pueden jugar un rol relevante.
Si bien la versión actual todavía no representa una verdadera revolución, en mi opinión marca el camino a seguir, de la misma manera que el primer Ipod no cambió la industria musical, pero sus inmediatos sucesores sí lo consiguieron.
El Kindle o similares triunfarán cuando leer el periódico con él sea una experiencia más enriquecedora que leerlo en papel y créeme, lo conseguirán. Un modelo 2.0 del Kindle permitirá poder personalizar el contenido en función del lector, añadiéndole dinamismo y las opiniones de miles de usuarios, ver links a otras webs o incluso insertar comentarios. En ese momento el Kindle empezará a cambiar los hábitos de los lectores. Mi gran duda es que desconozco si la prensa española estará preparada. ¿Dejarán pasar esta gran oportunidad?
Sin querer ser agorero, la única pregunta es ¿cuando? ¿lustros o sólo años? Pero el hecho en sí no admite mucha discusión.
El dispositivo que nos muestran es eficiente energéticamente (no gasta energía en "pelear contra" la luz del sol sino que la aprovecha), es ligero y es robusto. Le falta color y saber el precio, pero es el camino hacia un papel que resulta un porcentaje importante de los costes de un periódico. Tanto en su cuenta de resultados como en imagen por ser poco "eco-friendly". ¿Alguna buena razón para seguir cortando árboles?
Actualización: Muy interesante el nuevo lector que va a lanzar la empresa Plastic Logic durante el próximo año. Sin duda despues de ver el video, uno piensa que en este mundo nos queda mucho por ver y avanzar, porque si bien dicho producto en un principio nace orientado al segmente profesional, es obvio las oportunidades que abre al mundo de la prensa y al gran consumo...Hasta tal punto que el new york times ya se ha hecho eco de la noticia y lanza la misma pregunta que nos estamos haciendo aqui....¿Remplazarán los lectores digitales al papel físico?
Leer noticia del NY Times en http://bits.blogs.nytimes.com/2008/09/19/will-this-e-reader-replace-papers/
Os paso el link del video de presentación del producto: http://www.plasticlogic.com/
Pero ese nuevo soporte, ¿qué será: Prensa, TV, Internet...todos?
La posible desaparición del papel por motivos econo-ecológicos será también un obstáculo para las inversiones publicitarias y reducirá la capacidad de impactar al target, o de éste de evitar la publicidad (se van a convertir los lectores en prosumers, ¡¡más web 2.0!!). Claro Marta, habrá que inventar algo para solucionar esto... y para recolocar a todos los que has mandado al paro!!
Inquietante y retador...
En España, y según Infoadex, durante el primer semestre del 08 las inversiones publicitarias en Prensa han bajado un 16.2% frente a un 6.5% de bajada media de todos los medios. Realmente el panorama no es optimista para la prensa escrita, pero futuro seguro que tendrá, aunque de forma diferente al actual. Entre los avances tecnológicos, los cambios de hábitos del consumidor y una mayor concienciación ecológica, sin duda el papel tenderá a desaparecer, y pasaremos (o pasarán las nuevas generaciones) a leerlo en dispositivos electrónicos manejables como el Kindle donde nos descargaremos todo tipo de documentación escrita. Los periódicos, los libros o las revistas nos llegarán por esos dispositivos a través de Internet, igual que pasará lo mismo con la TV , que será suplantada y llegará por vía Internet. Un buen ejemplo es Apple TV, inicio de una nueva era… Por tanto, la forma de comprar/recibir y leer la prensa variará, también variarán las estructuras de los medios, ya que no necesitarán, ni podrán soportar estructuras tan cargadas de personal, con superficies de trabajo con tantos m², pero con seguridad seguirán existiendo las grandes plumas con sus artículos de opinión, se potenciará la escritura de los usuarios, seguirá existiendo la publicidad y seguirá habiendo suscriptores de los diferentes títulos,… Respecto a la prensa española, no se si estarán todos los que son, ni si son todos los que estarán…