La primera comunidad del sector publicitario

A pesar de que parece que hay algunos errores en esa información, sí parece que es cierto que por fin la inversión ha sido superior. Me entra una duda de primeras: ¿este cambio será algo coyuntural debido a los recortes de presupuesto que han sufrido los departamentos de marketing de las empresas pro culpa de la crisis o realmente es la tendencia a futuro?

Yo espero que sea la tendencia a futuro. Fundamentalmente porque sería símbolo de que por fin el medio Internet se estará tomando realmente en serio. Cualquier empresa que precie su imagen de marca como un valor estratégico y sostenible ha de diseñar un plan a largo plazo de posicionamiento en Internet. No olvidemos que los nuevos y futuros clientes es donde están y donde estarán en el futuro. Ellos y todos sus amigos. Para ellos la TV no es más que un elemento más del mobiliario de la casa.

La cuestión es cuándo pasará esto en España. ¿De quién depende? En primer lugar de las operadoras y del verdadero empuje que se le de a la banda ancha en España. Creo que la política de desarrollo no está del todo claro y eso probablemente retrasé el uso que las marcas puedan hacer de Internet. En segundo lugar, está e, cambio generacional que vayan viviendo las propias agencias de medios. Igual que hay nativos y migrantes digitales también ha de haberlos en el sector de los medios. No ya como usuarios, sino como planificadores de campañas. Es algo natural.

Lo que parece claro es que ésta es la tendencia... Veremos!!!