La moda necesita reinventarse y mirar más allá del cubo amarillo. El reciclaje empuja con fuerza en esta industria que necesita también mejorar la elección de sus materias primas, la producción, respetar los derechos laborales de sus trabajadores, elevar la calidad y comunicárselo con eficacia al nuevo consumidor. Una nueva revolución pendiente, pero ecológica. Estas son algunas de las ideas que surgieron en la Real Casa de Correos, en la Puerta del Sol, a pocos metros de los acampados del movimiento 15-M, durante el III Encuentro YO DONA con la Moda Internacional Creación y Sostenibilidad.

La ministra de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino, Rosa Aguilar, destacó en la inauguración del acto, junto a Charo Izquierdo, directora de YO DONA,  la importancia de hacer más competitiva la moda -que genera 130.000 empleos repartidos en 20.000 empresas en España- a través del desarrollo sostenible.

Para la ministra, es el momento de impulsar un nuevo modelo de crecimiento, ya que “los consumidores desean saber cómo se elaboran los productos y que la sostenibilidad tiene que conseguir un mundo mejor para todos incentivando la producción y la agricultura ecológica”.

Capital social

En su intervención -denominada 'Sostenibilidad y el nuevo paradigma de la comunicación-, Fernando Rodés, vicepresidente mundial del GRUPO HAVAS, destacó que la crisis económica es un revulsivo para la economía y aseguró que en Occidente ya nunca vamos a consumir como antes. "La única manera de resolverla",  declaró, "es por la vía de la sostenibilidad y en España nos quedamos por detrás de mucho países. Para Rodés, la publicidad tiene parte de responsabilidad, pues al consumidor se le ha dicho lo que tenía que hacer, “las agencias creaban marcas eficientes bajo el paradigma de la comunicación para un consumidor obediente y pasivo y ahora las marcas se enfrentan a un consumidor que ha crecido de golpe. Hay una revolución en marcha, la era de la interacción, y es sólo el principio. El eslabón más débil se ha apropiado de una nueva tecnología –internet- antes que las marcas, los medios y las agencias. Un arma poderosa que les permite ser el controlador del sistema y las marcas tienen que manejarse ante un consumidor que impulsa el capital social, concepto para tender puentes de diálogo, pensar conjuntamente y crear confianza con su comunidad”. Concepto que según Rodes, han entendido algunas marcas que escuchan y analizan qué le importa al consumidor.

Made in Spain

En la mesa redonda 'La moda española frente al reto de la sostenibilidad', moderada por Natalia Bengoechea, directora de Moda de YO DONA, se trataron todos los aspectos de la moda y el respeto al medio ambiente, desde las etiquetas sostenibles hasta el debate sobre la recuperación de la fabricación 'made in Spain'. Participaron Ángel Asensio, presidente de Fedecom, para quien la sostenibilidad no es un gasto sino una inversión de futuro para crear un mundo mejor; Beatriz Bayo, subdirectora RSC de Mango, empresa que ha llevado hasta los escaparates de sus tiendas los certificados ecológicos para darlos a conocer a sus clientes; el diseñador y presidente de ACME Modesto Lomba pidió que las grandes empresas no dejen de producir en nuestro país, “pues en algunos casos se crea un nuevo modelo de esclavitud en países pobres”. Lomba, partidario del consumo responsable, insistió en que las prendas sintéticas  también pueden ser sostenibles. E Isabel Soriano, jefa del Área de Innovación de Aitex, destacó la existencia de la etiqueta ecológica, como “Made in green” o la OEKO TEX 100, que identifica toda la cadena de valor del producto. Cristina García Orcoyen, directora gerente de la Fundación Entorno-BCSD España, se refirió a que hay que transmitir el mensaje de la sostenibilidad a la sociedad, pero que es difícil comunicar la etiqueta verde a los consumidores, aunque esto está cambiando. “Al ritmo actual de consumo necesitaremos tres planetas. El consumismo no puede subsistir, pero es pujante ahora, sobre todo en países emergentes como China. Hay que imitar a la naturaleza, para que todo se mantenga en la tierra.  Y afortunadamente, el cambio ha comenzado ya basado en valores de sostenibilidad, creándose un estilo individual basado en valores”, concluyó Orcoyen.

Materiales ecológicos

Sandra Castañeda, directora europea de Textile Exchange, consideró que estamos despertando en España y que ya se trabaja con toda la cadena de valor. “El algodón ecológico fue pionero, pero ahora hay otros materiales ecológicos, como las fibras sostenibles de ortigas para garantizar la producción.

Greta Eagan, cofundadora de Fashion Me Green, espera la revolución verde mediante la unión de los artesanos en la red para darle una “lección” a las máquinas y realizar pequeños gestos como no lavar o secar la ropa todos los días. "Con estas pequeñas acciones podemos cambiar el mundo", señaló.

Por su parte, Antonio Álvarez, responsable de Medio Ambiente de Inditex, destacó que Zara tiene un plan estratégico, con el objetivo de reducir un 20% la emisión de CO2 para 2020 y que es posible un desarrollo sostenible con la rentabilidad del negocio de la moda y “quien no lo haga no venderá nada”.

Pierre Bancon, director de Aveda España, apostó  por una belleza responsable, que se consigue con cambios sociales y económicos, para cuidar del planeta y de las personas que habitan en él. “Cambiando la forma de negocio podemos cambiar el mundo”, señaló.

Luis F. Valero, directos del clúster de Energías Renovables y Sostenibilidad de Madridnetwork, sostuvo que "los diseñadores y las marcas avanzan en este concepto con nuevos modelos empresariales donde la innovación tiene mucho que decir, pero el sentimiento de cambio es más fácil cuando la renta es mayor. El modelo económico actual es insostenible”.

Artesanía y lujo

En la mesa redonda “La moda española frente al reto de la sostenibilidad”, la diseñadora Sara Navarro resaltó que la moda ecológica representa un estilo de vida y  Enrique Loewe definió este concepto como una actitud moral y mental y el lujo como la verdad, la calidad, la artesanía, las raíces, y por eso está en crisis, porque vivimos en la mentira", dijo en una emocionante intervención.

Ignacio Sierra, director general corporativo de Cortefiel señaló que las buenas empresas cuidan el medio ambiente desde el producto, al diseño de las tiendas, se preocupan de la acción social, de los proveedores y de escuchar continuamente a sus consumidores.

José María Bermejo, director de Desarrollo de Mercados de Valorización de Signus, aseguró que "el caucho, resistentes y flexible, puede usarse para fabricar suelas de calzado y bolsos". De hecho, trabaja con Ecoalf  en el proyecto Recysole, con el Centro Tecnológico de La Rioja reutilizando neumáticos.

El diseñador Ion Fiz apostó por la creación sostenible,  “por volver a la artesanía, por la ropa de buena calidad, pues permite utilizar menos prendas y recursos”. Y José Miró dijo que la sostenibilidad debe estar ya normalizada en la sociedad, pero que con la crisis es difícil encontrar materiales ecológicos y de calidad, a precios competitivos.

Cuando perdió el control sobre su firma de ropa, la diseñadora Sybilla Sorondo creó Fabrics for Freedom, un nexo entre las empresas textiles y los productores de tejidos artesanos, mediante proyectos sociales agrícolas. “No es una moda, sino una nueva forma de hacer las cosas que implica reconvertir los procesos industriales sin crear destrucción”. Gonzalo Chavarri, vicepresidente de Fabrics for Freedom habló sobre la realidad del proyecto “Esta bolsa tiene tela”, que ha conseguido la mejora de los campesinos de la India que cultivan el algodón orgánico, frente a las multinacionales de las semillas transgénicas.

Reciclaje y materiales

Adolfo Domínguez se consideró un empresario y ecologista pragmático y destacó que el ecologismo es rentable a largo plazo y que hay considerar otros materiales en la confección. “El algodón orgánico es el 1% de la producción mundial y se subasta, por eso utilizo el lino, que se cultiva en países fríos sin pesticidas. "Potencio la venta de lino porque es más sostenible, pero también otras materias como el algodón, la alpaca, rayón o la viscosa".

Javier Goyeneche, el artífice de Ecoalf,  explicó que el reciclaje es la solución ideal pero que falta mucho para poder reciclar el cien por cien. Y que hay que crear nuevas marcas con las que los consumidores se sientan identificados. Goyeneche presentó algunos de  sus proyectos, desde una bicicleta eléctrica fabricada con un 80 por ciento de materiales reciclados hasta mobiliario, bolsos y calzado. El plástico de las botellas es el material que más reciclan, junto a las redes de pesca.

Almudena Fernández, embajadora de The Climate Project Spain, insistió en los beneficios de un estilo de vida sostenible.