Si los festivales sirven, en primer lugar y conforme a la teoría ortodoxa, para mejorar el nivel de una profesión ¿por qué casi todos los de publicidad evolucionan en sentido contrario? Cada día vemos como las acciones de comunicación se hacen más complejas, multidisciplinares, integradas, 360, o como queramos llamarlo. Y cada día los festivales abren nuevos nichos para generar más negocio.

Vamos a poner un ejemplo tonto: es como si la Fórmula 1 decidiese evolucionar hacia motores de carbón. ¿Invertirían las marcas en esa competición? Paradójicamente, en publicidad las marcas en competencia siguen invirtiendo. Habrá pues que concluir que la teoría ortodoxa no sirve y que la primera función de los festivales es otra. Si es así, es mejor reconocerlo que sostener un discurso en el que nadie cree. Bajemos pues a un segundo nivel las justificaciones profesionales.

Así está la cosa. Habría formas de que los festivales mantuviesen el negocio (secciones para “piezas” de medios o disciplinas) pero obviamente el foco debería ir cada vez más en la misma dirección que camina la comunicación y que quieren los patronos de todos, los señores anunciantes. Por el momento, no se observan síntomas de mejora.