Aprovechando un viaje a NY estuvimos la semana pasada reunidos con el New York Times que nos mostró su new media lab. Con 160 años de historia, esta respetada institución está dedicanto tiempo y recursos a entender cómo se consumirán los medios dentro de 10 años. Debatimos sobre las diferencias entre las noticias, sus editoriales, artículos y los blogs que abundan en su web. Sus herramientas van dirigidas a poder favorecer la participación del lector, aunque ellos seleccionan y destacan las contribuciones más valiosas de los lectores. Comentaron que el papel electrónico está más cerca de lo que pensamos; desde luego ellos confiesan que sería más económico hoy regalar un Kindle a su millón de subscriptores que enviarles el diario en papel. También nos mostraron sus desarrollos para llevar el contenido del periódico al consumidor de forma "Platform-Agnostic", es decir, estar en cualquier tipo de plataforma, sea el móvil, el salón a través de la TV, el PC... Por último incidieron en desarrollos relativos a la personalización de sus contenidos a usuarios, donde están empezando a trabajar en aprovechar todas las comunidades sociales para entender mejor a su lector y permitirle una mayor interacción con contenidos. Una gran marca que seguro seguirá existiendo dentro de 160 años, aunque de forma totalmente diferente.