- La honradez es la mejor estrategia.
- La frase favorita de: Ángel Espinosa
- (Gyro)
Aceptarías lanzar cucarachas vivas sobre los ejecutivos de Wall Street para promocionar tu marca? …si tu respuesta es sí, que sepas que ya no serías el primero en hacerlo! Innovación es sin lugar a duda la palabra de moda. El nuevo mantra. Tan usada que a menudo es prostituida. Todo el mundo habla de lo importante que es. Y se está convirtiendo en la respuesta a todos los problemas: para vender más, para conseguir notoriedad, para diferenciarnos de la competencia, incluso en momentos de incertidumbre económica, la innovación es la panacea. Pero realmente ¿a qué nos referimos cuando hablamos de innovar? ¿Dónde está el límite?. ¿Estamos seguros de que es la receta para todo y para todos?... O en todo caso, mejor seguir la corriente ya que, sea o no acertada, lo que seguro no es inteligente es salirse del discurso oficial si no hay una alternativa mejor. Personalmente opino que el sentido común ha de marcar la frontera y a pesar de rendirme a los encantos de la innovación, nunca ha de primar por encima de la propia marca, la construcción de su territorio y el mensaje real a transmitir al consumidor. Con estas reglas, ¿aceptaríamos serigrafiar nuestra marca sobre cucarachas vivas que después lanzaríamos sobre los ejecutivos de Wall Street? …pues ya hay alguien que ha hecho de esto su nueva campaña. http://www.brandlife.es/busquedas/shownoti.asp?noti=639&cadena=skaters&c...
Conoceis la marca Zoo York y a su publico objetivo?, las cucarachas son totalmente coherentes para esta marca, a favor, ahora, pocas marcas se pueden permitir esto, la prueba esta en el rechazo que provoca en muchos de nosotros, a mi el primero, este animalito, pero este rechazo nuestro es su valor para el joven al que se dirige Zoo York. Transgresión también puede ser un valor para una marca...y muy bueno, haber quien se atreve a seguirla
Más allá del asco que me pueda dar coger con la mano una cucaracha (por cierto, estas neoyorkinas están más gordas, no?) no deberíamos rechazar algo frontalmente porque suene asqueroso e imposible de usarlo como una manera eficaz de comunicar.
Habría que discutir si esta acción "transgresora" (más que innovadora, porque lo del marcar el ganado existe desde hace la tira, aunque con animales y fines algo distintos) cumple o no con los valores y se instala en el territorio que Zoo York quiere, y está perfectamente dirigida a su target (yo no, por si lo pensabais)
Campaña asquerosa pero brillante. Innovación...como el que más! Han conseguido con creces su objetivo. Por "cuatro duros" millones de entradas en you tube, y que un "carca" como yo conozca esa marca tan transgresora!! Innovación por un tubo!...digo por youtube!! je,je.
Vaya vaya, hay opiniones para todos los gustos. Prometo que no traeré cucarachas a la oficina....al menos hasta que nos lo pida un cliente claro ;-) Lo cierto es que mi reflexión no pretende juzgar lo acertado o no de esta campaña (a unos les parece horrorosa y a los skaters amigos de Roger les parece la bomba). Mi reflexión pretendía ir más bien dirigida a cuando nosotros o algun cliente se inspira en una acción transgresora y nospide "algo así"...sin analizar el por qué, o si esa acción tiene correlación con los valores de su marca. Mi queja es únicamente para cuando pedimos innovación sin ningun tipo de foco, no critico las cucarachas que, aunque sea con algun que otro escrúpulo no me atrevería a juzgar su efectividad al menos sin haberlo probado antes. Per mejor si son naranjas o pelotas de pin pong eh! que colaboran mucho mejor a la hora de serigrafiarlas!!!
Hasta ayer pensaba lo mismo que vosotros; pero hoy debo deciros que no teneís razón.
Enlazando con el foro de Elisa sobre el hecho de ser diferentes, todos los que hemos entrado a leer el escrito de Eva, aunque nos creamos únicos, pertenecemos a un mismo / parecido grupo social/profesional, nos guste o no. Esto nos ha llevado a opinar sobre lo absurdo de la campaña de Zoo York, pero debemos recordar que nosotros no somos su publico objetivo y que por ese mismo motivo no entendemos la campaña.
Os transcribo la respuesta de un amigo al contarle la nueva campaña de zoo york.
"Que buen rollo de campaña. Me parece cojonudo como consiguen llevar la imagen de transgresión hasta el final, no solo por las cucarachas, sino porque encima se las tiran a todos los pijos trajeados de wall street, eso es lo más" Supongo que no hace falta que os diga, que esta persona es skater, amante de toda la movida realacionada con los deportes de riesgo y obviamente comprador de la marca Zoo York. AL final resulta que es una campaña que ha impactado a su target!!!!!
Totalmente de acuerdo contigo Eva. Hay que poner seriamente en duda que lanzar cucarachas con el logo de una marca sea innovador. Más allá de la notoriedad alcanzada por la propia acción ¿qué valores de marca estamos transmitiendo con esta acción? ¿Durabilidad? ¿Movilidad? ¿Va a ser la actitud del consumidor positiva por el hecho de ver un logo en el lomo de una cucaracha? No sé si hay mucha gente en el mundo que tenga cucarachas como mascotas, que las encuentre simpáticas. Esta acción siempre será más notoria que la propia marca, oscureciéndola completamente, y trabajará más en pro de la agencia que la ha diseñado que de la marca.
Eva estoy totalmente de acuerdo en que debemos innovar, pero por Dios, que no sea con cucarachas, busquemos un insecto un poco menos desagradable. Yo no aceptaria esta promoción, jajaja.
Eva, no nos traigas cucarachas a la ofi!!
...las cucarachas serán la última de las opciones poisbles. Antes de innovar con cucarachas posiblemente sea más sencillo dar dos pasos atrás y ver la situación desde otra perspectiva. A veces la solución es tan simple como abrir una ventana nueva donde antes había sólo un pared que cegaba la visión.