- Somos lo que hacemos habitualmente
- La frase favorita de: Ester García Cosín
- (MPG)
Soy de las que piensa que el boom mediático que se le está dando a la crisis está agravándola por encima de su realidad así que no se si por curiosidad o por aburrimiento, me puse a contar las veces que salía la palabra CRISIS aquel día en uno de los diarios nacionales. 120.
¿120?
No se si por defecto profesional, o de nuevo por aburrimiento, decidí buscar equivalencias… Me pregunté a cuántos GRPs equivaldría, así que entré en el EGM y vi que si en 4 diarios nacionales mencionaran CRISIS 120 veces, estaríamos hablando de una campaña de 1556,4 GRPs diarios, con una cobertura de 30,8% en total individuos y 50,53 OTS.
Quizá una comparación llevada a lo absurdo pero por un momento imaginémonos la CRISIS fuera una campaña, ¡desde luego sería de las más potentes!
Más de 1500 GRPs no está mal contando que estamos teniendo en cuenta únicamente a 4 diarios nacionales. Sumémosle el resto de periódicos, televisión, online, radio y otros medios como el word of mouth (tu prima, tu madre, tu compañero de trabajo), medios sociales (grupos en Facebook, entradas en foros como este), co-branding con otras marcas, eventos (discursos políticos, manifestaciones), below the line (buzoneo, promociones)…
Hay dos formas de incidir en el comportamiento de las personas, por cobertura o frecuencia y creo esta campaña lo hace de ambas formas. Tantas curvas decrecientes, tanto hablar de desempleo, cierres, créditos, hipotecas… ahh, empiezo a pensar que mejor cancelo mis vacaciones de verano no vaya a ser me quede sin trabajo.
Lo consiguieron: CRISIS, Gran EFI del año.
O gastar en cosas que duren más. O incluso gastar en servicios que alarguen la vida de los productos... ¿Será verdad eso de que es el momento de pasar de la economía del cowboy a la del astronauta?
... Y es el primer anunciante que, cada vez que recorta presupuesto, consigue más GRP's! Sintetizando lo que se dice en este post y lo que el consumidor de la calle comenta en los vídeos que estamos viendo, me viene a la mente la siguiente cuestión: puede que el precio llegue a ser determinante, y entiendo a quién opina que las marcas deberían ofrecer rebajas para “ayudarnos” en tiempos de crisis, pero personalmente creo que lo mejor que pueden hacer dichas marcas es ofrecernos productos RELEVANTES (el consumidor debe encontrar una utilidad directa) y EXCELENTES (la calidad importa)… Ajustarse el cinturón puede no significar gastar menos, sino gastar mejor. Me viene a la mente el doctor Nick Riviera de Los Simpsons… ¿Os atreverías a entrar en el quirófano de un tipo cuya ignorancia llega hasta tal punto que al ver la radiografía de una mujer embarazada exclama: “¡Señora, usted se ha tragado un bebé!”?
No soy partidario de llamar ficticia o exagerada a la visión de la crisis española, y digo española porque tiene aspectos exclusivos. Aun siendo el resultado de una cobertura mediática excesiva, lo cierto es que ya vive y campa. Y los medios deben y quieren contarlo. Yo creo que prefiero un medio que asusta a un medio que seda al público, de hecho eso es cosa de la publicidad, ella ya muestra un mundo paralelo y optimista. Quiero decir, que prefiero decidir yo si me asusto o no, y no dejar que me pille de sorpresa. Aunque parezca mentira creo que no se puede aplicar el marketing a todo en la vida.
Estoy de acuerdo con la visión de optimismo. La personas necesitamos positivismo a nuestro alrededor para rendir, funcionar y sobre todo VIVIR, y es ahora más necesario que nunca este tipo de energía. Intentemos que esta forma de vivir la nueva situación se contagie a un posible EFI para el próximo año, porque estoy muy de acuerdo con Carol que este año se lo lleva la CRISIS por goleada, dejando en un segundo plano el dulce mensaje de felicidad que algunas marcas nos intentan trasladar con mucha simpatía....
Bien partamos del hecho de que haberla, haila.... ¿Acaso es la única noticia de interés? Está muy bien que los medios informen, pero estoy de acuedo con Carol, no creo que sea la ÚNICA NOTICIA y que su contenido esté generando tantísimas entradas en los últimos meses me parece que agrava la percepción del consumidor, desmotiva al empresario y atemoriza al trabajador.... ¿No es cierto que a todos se nos ha puesto mejor cuerpo con el buen tiempo? Me encantaría hacer la prueba con buenas noticias!!
Un gran efi y además con el valor cualitativo de ser contenido editorial y estar protagonizado por líderes de opinión.
Lo mejor es que encima no han pagado un solo euro por la campaña, todo integrado en contenido que así el efecto zapping no funciona... Se merecen el EFI...
En fin, aunque pueda estar magnificada para, entre otras cosas, llenar tantos minutos y páginas de contenido, es real como la vida misma: el paro fatal, la bolsa horrible, el consumo... qué consumo? si encima no ta vas de vacaciones por si acaso, NO AYUDAS!! hay que animarse y hacer bueno el refrán de "al mal tiempo buena cara".
Pero es que desgraciadamente la hay... y gorda.
Si por no hablar de ella se amortiguara, entonces España estaría a la cabeza de todos los países a la hora de salir de ella (recuerda que se llegó a llamar oficialmente "antipatriota" a quien tenía la osadía de advertir sobre su gravedad hace apenas unos meses) y en cambio tiene pinta que vamos a estar en la cola.