- Inspire you to be inspiring
- La frase favorita de: Emilio Rosico
- ( Consultor)
La publicidad actual tendría que ver más con Publicity que con Advertising es una de mis últimas citas. En estos momentos, posiblemente te estés preguntando el porqué.
Veámos primero que es Publicity:
La publicity es la información divulgada por una empresa, entidad u organismo público o privado, con el fin de crear un clima favorable hacia el/la mismo/a, y que es difundida total o parcialmente por un medio de comunicación. Esta información está elaborada con criterios periodísticos a fin de requerir la menor o mínima depuración por parte del medio que la publica, con objeto de llegar al público en su concepción original (de Miravete, el pueblo en el que nunca pasada nada. <br />
- campaña \"viva\" de sensaciones para Nokia.
- La valla publicitaria dinámica del nuevo Renault Laguna salió en varias cadenas de televisión.
¿Tienes más estrategias de cómo conseguir que tu campaña de publicidad aparezca en los medios? ¿Tienes más casos que demuestren que una campaña ha salido en telediarios u otros medios masivos? Adelante, déjala en los comentarios y abramos el debate?.
Un saludo a los Apasionados del marketing...
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Hola Juan,
Efectivamente generar publicity es una forma fantástica de incrementar la eficiencia de tus campañas, al ser tu mensaje amplificado de forma gratuita y con una distorsión del mensaje original relativamnte baja.
Dejo un ejemplo llevado a cabo desde MPG para San Miguel 0,0, donde con una inversión menor y gracias a la publicity generada se consiguen unos resultados espectaulares.
http://www.leadingnewthinking.com/video/generando-publicity-san-miguel-cuenta-atrás
¿Claves?
Innovación. Sólo lo nuevo, lo único, lo primero es noticiable. Bien el formato, el propio mensaje, el Punto de Contacto, el tono, los códigos, la asociación a oros elementos de actualidad... si no hay novedad en alguna de estas areas no habrá noticia.
Otro catalizador más complejo, pero igualmente necesario para aumentar la eficiencia, es que el propio consumidor sea el que amplifique tu campaña, los efectos son exponenciales, y en la medida que crecen la participación, la viralidad y los nuevos impactos crece también el riesgo de que el mensaje se distorsione. Cosa que no sucedió (pese a la gran viralidad conseguida) en el siguiente ejemplo implementado también por MPG para San Miguel donde se aúnan ambos ejes generadores de eficiencia.
http://www.leadingnewthinking.com/video/generando-publicity-participación-del-consumidor-san-miguel
Un abrazo.