En respuesta a Carlos Gracia he hablado del proceso de IC y de la forma de integrarlo estratégicamente en el plan de negocio de una empresa. Ahora hablaré de las barreras. La 1ª es que el anunciante no  tiene todavía asumido que no hay ya planes de medios sino planes de Comunicación, y que por ello ya no podemos pedir a la agencia un storyboard, sino una Idea de Comunicación o Concepto creativo que luego se explotará en los medios o vehículos que sea dependiendo del target y de lo bien que esa idea viaje por ese medio. Es mucho más difícil encontar una potente Idea de Comunicación creativamente  construída sobre un fuerte conocimiento del consumidor. Hay una terrible inercia para seguir en esa dinámica que es muy difícil que las agencias rompan, algunas siguen también ancladas en el spot televisivo al que luego se añade un poqo de print y quizá un pelín de radio. ¿reacciones?