Antes de este verano, en torno a mayo aproximadamente, Clear Channel anunció la instalación de 15 pantallas de LED espectaculares. Se trata de vallas de gran formato que en lugar de utilizar el papel son pantallas digitales que funcionan con tecnología LED. Clear Channel las instaló en Madrid a modo de prueba, consciente de que se trata del soporte de comunicación adecuado para la nueva cartelería digital exterior.

Recientemente, según podemos leer en Puro Marketing, Clear Channel ha llegado a un acuerdo con Unidad Editorial a través del que el grupo de comunicación emitirá noticias digitales en las pantallas LED. Sus principales diarios, Expansión, El Mundo y Marca, serán los que emitirán noticias a partir de las próximas semanas.

La primera prueba, como no podía ser de otra forma, se realizará este fin de semana, en el clásico del Barça frente al Real Madrid. Las 15 pantallas informarán de lo que suceda en el encuentro y actualizarán periódicamente el marcador. Es decir, se ofrecerá información del partido en tiempo real a través de un sistema de digital signage que permite enviar la información instantánea a cada una de las pantallas.

Tengo curiosidad por ver el tratamiento que le dan a los contenidos en esta primera prueba, y las posteriores noticias que actualicen en el canal. Se trata de emitir en exterior, no en Internet, así que los formatos, textos y tratamiento de la información debe ser cuidada especialmente. Desde Marca podemos asistir en Internet al tiempo real de los partidos, pero esta vez se verán en la very-gran pantalla...

Realmente se trata de una campaña publicitaria de Unidad Editorial, ya que podrá promocionar sus noticias y contenidos a través de un soporte de gran alcance de público, aunque limitado de momento geográficamente. Veremos cómo evoluciona.

Roi Iglesias

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