Todos sabemos que el cine no atraviesa su mejor momento y probablemente no lo superará hasta que sus derechos no queden acotados por una legislación que, como en otros países, penalicen seriamente este entorno de delincuencia que desgraciadamente rodea a cualquier manifestación de creación en España.

Pero a pesar de todo y aplicadas las fórmulas para que la comercialización publicitaria en la exhibición tenga la rigurosa respuesta cuantitativa que cada anunciante espera sobre su target, cpm, ots… y todos los datos que tan bien conocemos… habría que destacar que algo está cambiando sustancialmente en la apreciación de las marcas hacia el cine: su capacidad de entender que, en los productos de cine, más allá de objetivos cuantitativos, queda la impronta de los creadores y pueden llegar a ser el núcleo central de las mejores estrategias de posicionamiento.

La creación más actual y que mejor conecta con la sociedad, se anticipa y crea tendencia en el cine. Si alguien discutía entre si Nike le había copiado el spot al Real Madrid… tal vez habría que decir que ambos copian el spot y la idea original de la película de Joel Schumacher “El Número 23” y la imagen poderosa de un Jim Carrey desconocido. www.cinefilo.es/cine-el-numero-23-3792.html

 Es uno de los muchos ejemplos que se podrían mencionar y que a buen seguro todos tenéis en la mente . Afortunadamente, también los anunciantes, que más allá de contar grp’s, entienden que es altamente interesante sumar sinergias con productos que pueden ayudar mucho a su estrategia de posicionamiento, a su comunicación y frecuentemente sin añadir mensajes “creativos”, simplemente estando muy cerca de aquellos que marcan el camino, que cuentan de forma rica y llena de matices la historia de unos valores imposibles de transmitir en 20” Desde una telefonía a una cerveza, pasando por el cava y la automoción, los líderes buscan entre esas “cintas llenas de sueños” las que mejor asocian la creación con los valores de la marca o el producto.

El ejemplo más reciente, nuestra última campaña desarrollada en MPG. Si hay una palabra que funcione en un hombre es SEXO. Pero hay otra que funciona todavía mejor en una mujer: NUEVA YORK. Era broma, pero el resultado en términos de sinergia de marketing para su público objetivo es un auténtico recital de valores en boca de todos. Sexo en Nueva York, otro ejemplo más. Y si fueras un coche…¿Qué preferirías? ¿Que se subieran Aida y Juanma o Brad Pitt y Angelina Jolie?...No hay color…ni aunque fuera un Smart.