- Just do it!
- La frase favorita de: Emilio Rosico
- ( Consultor)
Por que gastar dinero en publicidad en lugar de invertirlo.
Lo cierto es que ahora si que si, es imprescindible racionalizar mas que nunca nuestros recursos y construir una optima plataforma de comunicación publicitaria, con un igualmente mix adecuado de medios, acorde con los objetivos que se persigue alcanzar. Con revistas en tu plan de medios puedes asegurarte que aprovechas tus recursos en mas de lo que hubiese sido sin ellas.
Está demostrado, el retorno que da una campaña en TV, pero también son indiscutibles las bondades que aportan otros medios, y que hacen posible que aproveches mejor y hasta el último euro del presupuesto.
Cuando ATENEA, el proyecto qué para medir la eficacia del medio revistas empezó a gestarse, nadie podía imaginar hasta donde una iniciativa como esta podría aportar luz a las estrategias de comunicación en medios.
En definitiva, hemos sido capaces de dimensionar las cualidades del medio REVISTAS : Como complemento clave cuando va unido a un plan de medios en TV, o prioritario si se trata de un producto que por su afinidad, es REVISTAS su medio natural.
Todo esto lo podéis comprobar en ATENEA, el estudio continuo que ha cumplido 2 años, tiene en su haber más de 100 casos, a través de los cuales se demuestran realidades con cifras.
Seguro que habéis manejado multitud de aplicaciones que evalúan medios, no obstante os invito, a quienes no lo hayáis hecho ya, a que entréis en ATENEA, y después, decidme
Suscribo lo comentado anteriormente....está claro que un mix de medios...no sólo hay que tenerlo por diversificar la inversión y construir más cobertura en una campaña/acción, sino porque se presupone un mejor aprovechamiento de la inversión en términos de ventas, imagen, notoriedad, en definitiva de ROI. La cuestión está en que por muchos casos y ejemplos que pueda aportar la investigación, ojo a la que considero que es indispensable y de gran valor, no hay una fórmula de éxito, de haberla, el negocio, nuestro negocio del que todos formamos parte, éste de la publicidad sería más pequeño en volumen, valor, agentes y en resumen personas. Por ello, abogo por una mezcla de invertir con tino mezclando la información y experiencia aportada por la investigación con unos gramos de creatividad, apuesta e innovación para construir ese mix de medios. Todos sabemos que este nuestro mercado en el que operamos, la CREATIVIDAD es básica, una forma de impactar diferente, eso es lo que busca y le gusta al final al consumidor que le hablen y digan los mensajes (siendo a veces lo mismo), pero de una forma diferente.
No creas, realmente la fragmentación de audiencias no es un problema para un medio que no es dependiente del tiempo. Me explico, en TV la fragmentación es un problema, porque mientras ves un programa no ves los demás que se emiten a la vez (en unos años volvemos a hablarlo ;-)
El ritmo de aparición de nuevas revistas no es muy grande y habitualmente se auto-regula con cierres en los mismos segmentos de los títulos menos rentables, pero hay muy pocos ejemplos de nuevas apariciones que fragmenten audiencias, en el peor de los casos lo que hace un nuevo título es fagocitar a las cabeceras "débiles" de ese segmento.
Y desde luego, hoy en día y a medio plazo, ninguna tele temática está sustituyendo la oferta de producto que ofrecen las revistas.
Un abrazo
La aparición de nuevas cabeceras es una tónica general y que viene a cubrir areas concretas de contenido, de interés para los lectores, de ahi una de las fortalezas del medio: la segmentación por contenido y como consecuencia la segmentación por colectivos concretos.
Por lo cual y en cuanto a la competencia que pueda existir frente a otros medios, como será la TV cuando se asiente y consolide por temáticas o contenidos, pues claro que la habrá, pero en ningun momento el medio revistas será sustituible por otros medios . Claro ejemplo tenemos con las revistas del corazon que "han sido llevadas a la tele", y en definitiva el lector no ha renunciado, a hacerse con su ejemplar cada semana. Y asi sucesivamente...
En definitiva cada medio seguirá jugando su rol en la comunicación publicitaria y al igual que hoy, el medio revistas tendrá un papel clave junto a TV u otros medios.
Y siguiendo con el binomio TV+Revistas (mix que suma casi siempre, ATENEA lo confirma)... hablamos mucho de la fragmentación de audiencias en TV pero, en revistas, esto viene de lejos y cada vez hay más cabeceras nuevas, algunas con datos, otras sin datos, que fragmentan aún más la audiencia del medio.
¿Esto ayuda o complica? ¿Van a competir las revistas con las TV's que vendrán (sea cual sea la pantalla)? ¿Serán sustitutivos? ¿qué pasará con la eficacia?