¿Están los medios impresos abocados a desaparecer a favor de internet? ¿desaparecerán las revistas en papel?
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¿Están los medios impresos abocados a desaparecer a favor de internet? ¿desaparecerán las revistas en papel?
25 respuestas | | Último post
Mar, 04/11/2008 - 20:38
Director General Publicidad - Hachette 
Estas son preguntas que estamos escuchando con inusitada frecuencia.
En un reciente estudio publicado por la consultora PriceWaterhouse Coopers sobre las tendencias en la publicación de revistas en la era digital exponen, entre otras, las siguientes conclusiones:
1.- Los ingresos de las revistas por publicidad on line crecerán diez veces más que los de la publicidad convencional hasta 2012.
2.- La mayorÃa de los consumidores prefieren leer la revista en papel, aunque la tendencia empieza a invertirse. El 60% afirma que les interesa acceder a los contenidos digitales.
3.- Un porcentaje importante de consumidores estarÃan dispuestos a pagar por la versión digital de su revista, siempre que el precio fuese menos de la mitad del precio en papel.
Aunque el estudio no incluye el mercado español, los datos son interesantes y me sirven para hacer algunas reflexiones sobre el mercado español:
1.- Las inversiones publicitarias en internet crecen a un ritmo vertiginoso. El año 2007, mientras que el mercado publicitario total creció un 9,3%, internet creció un 55%. Durante el primer semestre 2008, el total medios ha sufrido una caÃda próxima al 10% e internet está creciendo por encima del 20%. Conseguir el 5% de los ingresos publicitarios a través de las versiones digitales ya es factible y este porcentaje se duplicará en un par de años y probablemente se llegue a una cifra cercana al 20% en la frontera del 2012. Teniendo en cuenta que se ahorran los gastos de impresión y distribución y que al menos una parte de los contenidos parten ya del medio impreso, la cifra de margen neto puede ser realmente interesante.
2.-Una revista en papel aporta elementos que no pueden ser sustituidos por la versión digital: "El placer que proporciona disfrutar de tu revista no lo sustituye una pantalla de ordenador", pero. ¿quién ha dicho que sean excluyentes?
Una campaña papel + internet en una revista con versión digital aporta lo mejor de ambos medios: toda la calidad de comunicación que ofrecen las revistas, su credibilidad, su poder de prescripción, su segmentación, sumado a la flexibilidad, inmediatez y capacidad de interactuar del medio on line.
Acciones de cross media papel + internet -con efecto multiplicador en los resultados-.
Spots dentro de contenidos temáticos de altÃsima afinidad. Generación de base de datos asociadas a estilos de vida ..
Estos son algunos ejemplos de las inmensas posibilidades que ofrece la interactividad papel e internet
3.- ¿EstarÃa dispuesto el internauta español a pagar por los contenidos de su revista?
No creo. Nos han acostumbrado a que en internet pagamos por la conexión, pero los contenidos son gratis y este modelo va a ser imposible de cambiar.
Desde luego no seré yo quien recomiende un modelo de negocio, en revistas on line, que incluya ingresos por pago de los internautas. Algún editor de periódico ya lo intentó con catastróficos resultados. Las posibilidades son inmensas, pero el modelo de negocio será estrictamente publicitario -incluyendo e-comerce-.
Reflexión final: El futuro de las revistas en internet será de aquellos editores que sepan aprovechar el valor de sus marcas. De aquellos que sean capaces de ayudar a los anunciantes a comunicarse con los consumidores a través del medio on line y el medio papel, pero con acciones combinadas y generadoras de sinergias que consigan algo que muchas veces olvidamos: Lo que el anunciante necesita es VENDER PRODUCTOS a los CONSUMIDORES -perdón por las mayúsculas- y nuestro trabajo consiste en AYUDAR a nuestros clientes a conseguirlo.
Y en ello, el mundo de las revistas papel + internet tiene un largo camino que recorrer. Eso sÃ, cogidos de la mano. ¿O no?
Otro medio más a tener en cuenta: Twitter. Hacia el periodismo participativo?
Algunos apuntes sobre el éxito de Twitter.
Totalmente de acuerdo, creo que la clave está en adecuar las nuevas tecnologÃas al soporte papel y por supuesto ofrecer en la versión online algo más, creo que no sirve plasmar el papel en internet, como dice Mateo las posibilidades que te ofrece online versus papel son infinitas.
Un ejemplo de revista solo onlin lecoolmagazine, de tendencias, es novedosa y con información interesante. Versión Madrid y Barcelona.
Los modelos están por definir. Creo que lo ideal es que pudieran convivir el papel e internet, pero habrÃa que encontrar la fórmula. Mientras en internet se sigan ofreciendo contenidos gratis y la publicidad siga sin apostar por el medio, dificilmente se podrá ofrecer calidad en internet, porque no se invierte lo suficiente. Pero como siempre estamos ante el pez que se muerde la cola: si no hay contenidos de calidad, nadie estará dispuesto a anunciarse y tampoco a pagar por leerlos.
Esta semana me llegaba la noticia de una nueva publicación que nace exclusivamente online: +Calle. Es una revista, publicada por la editora Estrenos 21, que creo ha encontrado una fórmula inteligente de comercialización. Está especializada en contenidos de ocio (cine, música, teatro y eventos) y desde cada crÃtica o sugerencia se puede, con un sólo click, comprar la entrada en entradas.com, gracias a un acuerdo entre las dos empresas. Es "ppl", publicidad en el punto de lectura.
Sobrevivirán aquellas que ofrezcan un valor añadido y que sepan evolucionar al ritmo que lo hace Internet.
Igual que el resto, también pienso que Internet no va a sustituir al papel. Pero las revistas que no estén presentes en Internet, dejarán fuera de su negocio a un número cada vez mayor del público.
Tiene que haber cambios, eso es seguro en los medios impresos pero para nada creo que se llegue a sustituir los medios impresos por los digitales. La experiencia que citaba algún contertulio es dificil que la llegue a dar un medio digital.
Dudo que desaparezca. De la misma manera que video didn't killed the radio star, los medios impresos han demostrado ser supervivientes a un medio como Internet. Y mi predicción es que, al margen de que las cifras de inversion en medios digitales aumenten (debido en gran parte a su capacidad de medicion precisa e inmediata, y a la fuerte llamada a la compra, via e-shops que ofrecen) los kioskos seguiran decorando felizmente las esquinas de nuestras ciudades. Todavia se prefiere leer una revista en la tumbona de la playa, en el metro, en la terraza de casa... antes que ver la version online del mismo titulo, incluso si es en la pantalla de un movil. Para bien, o para mal.
Otra cosa es los poderes en juego, los costes, los intermediaros. Dependera mas del sistema de ventas y de la estructura del negocio que de la demanda. No hay nada comparable al olor de la tinta y el papel.
Las generaciones van cambiando y con ellos sus abitos de consumo. Esta claro que la gente se inclinara por leer contenidos a travez de Internet, pero habra otros que prefieran sentarse en su casa tranquilamente y leer la revista en papel. Pienso que hay mercado para los dos y por eso como Pedro dice oportunidades diferentes dependiendo del tipo de anunciante.
La ventaja grande que tienen las revistas online son formatos que el papel no puede ofrecer y la oportunidad de la interactividad.
Creo que el placer de leer un libro o una revista impresa permanecerá en mi recuerdo. El tiempo escasea y el mundo de la información se mueve en mis cuentas de correo, mis suscripciones Feed, mis páginas favoritas y en comunidades como esta. A mi generación, el tiempo dedicado a lo digital se come el tiempo que deberÃamos dedicar a leer con tranquilidad.
Sin embargo, este recuerdo cesa con mi generación. Llegará el dÃa en que la "Techie Generation" asocie el leer tranquilamente a estar enfrente de una pantalla (móvil, portátil, kindle,...)
La prensa escrita tiene el reto de adaptarse al futuro y ofrecer nuevas vÃas de comunicación que complementan al móvil y a internet.
Puede que lo más divulgativo o destinado a facilitar información rápida y de utilidad sea sustituido, pero nunca el placer de disfrutar con la lectura de un buen libro o revista en su soporte habitual
Las revistas, al igual que todos los medios escritos en papel, lo van a tener cada vez más difÃcil, como bien dice Pedro y lo confirma la realidad de los datos. Pero ¿terminará internet con el papel? Mi respuesta es no. Sin duda habrá cambios importantes e incluso el papel no será como ahora, procedente de unos necesitados árboles.
Completamente de acuerdo con el artÃculo. De hecho, si tenéis la oportunidad de ver un vÃdeo que está colgado en Youtube, de tÃtulo "Prometeus, la revolución de los medios" (seguramenete alguno de vosotros la lo habrá visualizado), dice, entre otras predicciones, que la televisión, la radio, las revistas y los periódicos serán financiados por los Estados y señala el año 2011 como punto sin regreso, dónde los diarios electrónicos serán un producto de masas. Todo el mundo podrá leer lo que quiera en una simple hoja de plástico.
Conclusión: Muy pronto el papel y Internet se separarán, desapareciendo el primero de ellos.
si, la tendencia es que siga creciendo el peso del las versiones online de las revistas, y poco a poco descienda la versión "papel". Debemos tener en cuenta que el acceso digital a las revistas tiene valores añadidos para los usuarios. El hecho de poder interactuar de forma más inmediata, la participación en foros, encuestas, concursos, poder personalizar los contenidos... Es cuestión de tiempo que se empiecen a explotar aún más a fondo las ventajas de la prensa digital, y no sólo por parte de los usuarios y de los soportes; los anunciantes tienen una gran oportunidad para acercarse más a su mercado, conocer mejor a su público objetivo y poder ofrecer lo que buscan. Las posibilidades son enormes...
estoy totalmente de acuerdo, no creo que sea un sustituto del papel. pero es el futuro.
Yo creo que la decisión que ha tomado el Ministerio de Presidencia respecto a eliminar las ediciones en papel del legendario BOE, es sÃntoma de que tarde o temprano el papel desaparecerá, para muestra un botón.
Creo que esta decisión además de ecológica es más "democrática" cualquier ciudadano tendrá derecho a acceder a esta información y de manera gratuita.
Conclusión: creo que es cuestión de tiempo que el papel desaparezca.
No creo que desaparezcan, pero sà tendrán que complementarse y generar contenidos online
Pedro estoy de acuedro contigo en que ambos medios, papel y digital (internet, mobile marketing...) en lo relativo a las revistas pueden complementarse pero no deja de ser menos cierto que nos son ni los primeros ni los únicos que han intentado trasladar sus audiencias del medio fisico a internet sin conseguir las expectativas iniciales. Asi pues creo que se debe apostar por la marca de la revista y que sea esa marca la que lleve a su lector a la web y en ella por tanto pueda encontrar una información y unos contenidos que no encuentra en la revista y que además estan diseñados y pensados exclusivamente para ser difundidos por internet.
Pongo un ejemplo de una de vuestras revistas emblematicas como es ELLE. realmente lo que pienso es que a traves de la revista debes mover a los lectores que estan predispuestos ya por ser lectores de la edición en papel a internet y que sea esa página web un referente sobre lo que expresa esa revista (moda, tendencias, belleza) dentro de la web no sólo como una versión de la revista sino como un portal o pagina de referencia para todo el que quiera información sobre dichos temas.
estoy totalmente de acuerdo con Lizette. Creo que la única forma posible para no desaparecer es ofrecer a los lectores contenidos de alta calidad y que no estén disponibles en la red.
Contestando a Luis, sà existen revistas en internet, aunque se combinan con la edición en papel. Sirve de ejemplo WIRED, que es de las pioneras y una fuente impresionante de contenidos de calidad, lo que le permite mantenerse en el ranking de revistas tecnológicas.
Sobrevivirán aquellas que logren ofrecer un verdadero valor. Contenidos de calidad para vivir de los lectores y no de la publicidad
Alvaro,
Suscribo totalmente tus comentarios. Internet no va a sustituir al papel. Lo que si creo es que va a ser un excelente complemento para comunicar con consumidores que buscan la prescripción de grandes marcas- las revistas- tambien en otro medio - internet -. Por otra parte , para el marketing directo se abren unas posibilidades insospechadas hasta ahora aprovechando la credibilidad de las marcas ya posicionadas en la mente del consumidor y creibles para él - las revistas-.Â
Es más y abro un poco más el debate: ya está aquà el mobile marketing con marca: mi revista, a la que yo le he dado permiso para ello, me informa en mi móvil de novedades del mercado. Interesante ¿no?
Últimamente llevo leyendo con frecuencia preguntas de ese tipo ¿hay mercado para tanta revista?
Realmente se me escapa cuál es el motivo por el cual hay sensación de que hay muchas revistas, cuando en absoluto es cierto.
En el EGM, apenas hay 150 (más o menos) revistas. Ese es el mercado publicitario de revistas. No creo que sea un mercado saturado.
En cuanto al desplazamiento del papel (me refiero a las revistas, porque prensa es otra cosa) a Internet, me encantarÃa que alguien me enseñara un solo dato que confirme que eso está pasando en España. Los datos no dicen nada de eso. La difusión es estable y la audiencia no está precisamente cayendo. Además ¿alguien conoce alguna revista en Internet? Yo no.
Lo que las revistas tienen en Internet es otra cosa, normalmente son realmente plataformas para expandir las comunidades alrededor de las marcas fuertes que son la mayorÃa de cabeceras.
Hola Pedro,
Creo que la clave de todo esto está en el punto 2, y en concreto, en la frase: "el placer que proporciona disfrutar de tu revista". ¿Acaso la radio acabó con la prensa escrita, o la TV con estas dos anteriores? ¿Dejó la gente de leer libros con la llegada del cine? Obviamente, Internet se posicionará como un medio indispensable, seguramente lider (con permiso de la TV) en un futuro no muy lejano, pero enriqueciendo, y no sustituyendo los contenidos del papel.
totalmente de acuerdo Pedro, pero ... cuanto de rápido debe hacerse ??? no hacerlo a lo loco, pero hay que ir al paso que va Internet, y esto es cada dia más veloz !!!
Acaba de desaparecer TELEINDISCRETA, un tÃtulo de Hacchette que conquistó en su dia a multitud de targets: Familias, Jovenes, consumidores de TV, y ha llegado a su fin... esperemos que la convergencia se vaya haciendo antes de que este medio y algunos de sus soportes más emblemáticos sigan desapareciendo...
De momento, nos queda TELEPROGRAMA !!! el mÃtico "TP" de nuestra época, algunos ni lo conocerán, pero ambas revistas fueron casos de éxito en nuestro pais en el nacimiento de las TVS privadas. Esperemos que encuentren su sitio ON LINE.
Joan:
Totalmente de acuerdo en que las nuevas generaciones vienen con otros comportamiento de consumo de medios pero ¿ acaso la tv hizo desaparecer la radio? Creo que lo digital hará que los medios nos reinventemos para  adaptarnos a la nueva sociedad y lo que espero es que tus hijas, cuando pasen pocos años más sean lectoras de Elle, porque la moda que puede ofrecer una revista papel dificilmente la podrá mostrar internet. Pero, una vez "disfrutada esa moda en la revista papel", probablemente la comprarán via e-comerce.
En cuanto a tu comentario sobre sinergias on-off y nuevas tecnologias aplicadas a la publicidad en  revistas, estoy seguro que es el camino a seguir. Para ello tenemos que trabajar juntos clientes, agencias de medios y medios para buscar acciones que vayan en la linea de comunicación del cliente y que le ayuden a cumplir sus objetivo e integrar esas acciones en su comunicación global. Aquà creo que hay un largo camino por recorrer que estoy seguro será gratificante para quien esté dispuesto a andar en esa dirección.  Â
 Por último, contestando a tu pregunta sobre si habrá selección natural de los soportes por parte de las editoriales, mi opinión es que un soporte debe tener el mismo recorrido que cualquier producto de consumo: existir mientras sea rentable. Yo dudarÃa mucho, como consumidor, de cualquier producto editorial que se sostuviera en el mercado por razones diferentes a su retabilidad.  Â
No quiero ser muy catastrofista pero a largo plazo, creo que el papel como soporte va de capa caida y esto engloba no solo a las revistas, sino tambien a libros, periodicos..... Su formato tecnologico ya sea en online, en movil o en cualquier otro dispositivo que salga ........... que seguro que saldrán, sera la alternativa más común. Como dice Joan a nosotros puede que nos cueste imaginarnoslo pero no a nuestros hijos. Pero al margen de este debate lo que para mi es mas interesante es el gran reto que supone a los grandes grupos de comunicación sobre como trasladar su modelo de negocio a los nuevos soportes. ¿Os imaginais las revistas digitales con 100 anuncios por edición?
Creo que tienes razón que el futuro de la publicidad en revistas pasa por ir de la mano de Internet en muchos casos. Crear complicidad on /off. Estoy de acuerdo que por el momento es mucho más agradecido leer en papel que en una pantalla. Pero para mÃ, claro, no creo que mi hijas de 12 y 14 años respectivamente se lo planteen. Otro tema, es el futuro de la publicidad que según el estudio que mencionas la proporción en las revistas on line crecerá diez veces más que la convencional. Esto se me antoja como algo natural, porque el punto de partida de on line en revistas es muy bajo, y las revistas lideres en sus sectores están muy cerca de la saturación. O estaban, a exepcion del último trimestre del año. Se abre aquà un debate interesante sobre si la revistas "vende" o aporta ese cualitativo necesario para distinguir unos productos de otros... Sinceramente creo que todavÃa nos queda algún tiempo para disfrutar de las revistas. Deberemos entre todos hacer esfuerzos creativos para sorprender en la creatividad de las publicidades en las revistas, pudiendo aportar ese "plus". Y a vosotros los "editores" buscar formulas para que las sinergias on / off representen una ventajas competitivas para los anunciantes. Y no tan sólo económicas, que también. El futuro está cerca, pero acciones con tinta "luminosa" o tecnologias "Bidi", por ejemplo, hacen que la esperanza de inversión en revistas no decaiga. Cuando se consiga "algo" tecnológicamente parecido al formato papel, tipo e-book, que me consta que se está trabajando en ello, y que se puedan cargar los contenidos facilmente, el problema será otro...Y por último, me gustarÃa  abrir el debate de si hay mercado para tanta revista, o eso hace que desvirtuemos entre todos ese medio...¿Procedereis los grandes grupos a una "selección natural" de vuestros soportes?...el tiempo dirá supongo.
Otro aspecto es si hay demasiadas