Gonzalo Ramírez, Operations Manager MPG – Media Conctacts, participa en este número de la revista Control en su tema de fondo: la medición online. ¡No os perdáis su opinión!

¿Que tipo de información se necesita para poder planificar online? 

Realmente la planificación online no se aleja tanto de la de medios convencionales. En digital, el lenguaje es común con ciertos matices, pero también hablamos de frecuencia, cobertura y por supuesto de GRP's. Lo que difiere es la multitud de disciplinas y especialidades que puedes encontrar en online y cada una de ellas con sus atributos, así como algunas herramientas de auditoria de audiencias como Nielsen o Comscore. La información que necesitas en cada caso puede ser muy diferente pues, una misma marca, puede tener un objetivo de branding en display y un objetivo de ventas en buscadores. En mi opinión, destacaría dos factores diferenciales del medio online que debemos conocer y para los que debemos establecer objetivos previamente. Por un lado,  la intermediación de la tecnología que marca la gran diferencia a la hora de implementar una campaña y monitorizarla y por otro,  la actividad del usuario que puede interactuar con el mensaje e incluso recomendar nuestra marca, spot o aplicación a sus amigos

¿Qué aportan las redes (tipo Antevenio, Orange...) a las agencias de medios? 

Las grandes redes son nuestro partner fundamental en el proceso,  involucrándose conjuntamente con las agencias y anunciantes. Por el portfolio de producto que tienen y las audiencias que consiguen, podemos hablar de medios de comunicación, capaces de generar grandes coberturas si el anunciante lo demanda y crear soluciones ad-hoc para cumplir las estrategias de comunicación.