Como cada año, el 31 de diciembre tienen lugar las carreras San Silvestre en diferentes ciudades españolas. Este año, Banco CCM ha vuelto a apostar por el deporte manchego y, de la mano de Havas Sports & Entertainment, ha vuelto a participar como patrocinador de las carreras de Albacete, Cuenca y Toledo.

La activación de los patrocinios, fundamentada en la mejora de la experiencia de los asistentes al evento, así como en la viralización “online” del patrocinio por parte de la marca, consistió en 

i) Ofrecer la oportunidad a todos los participantes de sentir la emoción de ser el ganador de la carrera, mediante la creación de unos pódiums con photocall en cada una de las localizaciones, contando a su vez con un escuadrón de fotógrafos, de forma que una vez terminada la carrera, los asistentes al evento podían fotografiarse en el pódium e inmortalizar ese momento.

ii) El desarrollo de una URL (www.carrerasccm.es), donde los participantes y asistentes pueden recordar la experiencia en cualquier momento, por tener disponible una gran cantidad de fotografías con las imágenes de los momentos más importantes de los respectivos eventos.

Las acciones se realizaron de forma simultánea en las ciudades de Toledo, Cuenca y Albacete la tarde del día 31 de Diciembre y han sido tan exitosas que el tráfico a la web ha registrado hasta el momento más de 52.000 páginas únicas vistas

Este ha sido un buen ejemplo de cómo las marcas pueden comunicarse con su público objetivo de una forma cercana a través del deporte, mejorando la experiencia de participantes y asistentes, y sin necesidad de desembolsos extraordinarios.