En abril de 2010 la Asociación Española de Anunciantes en su Foro Anual se preguntaba: ¿Hay vida después de la Televisión?

Parafraseando ese interrogante fue como Rafa Urbano abordaba su intervención en Calidalia 2010, dando una respuesta clara: ¡Claro que hay vida!, pero ésta llega con una Nueva Planificación en la que se suman muchas cosas, entre otras el mundo de la tele y el mundo digital, resumidos en los siguientes puntos:

· Una Televisión mejor planificada

· Una Televisión que no piense sólo en el Televisor sino en las tres pantallas, con una estrategia enmarcada en un Plan Audiovisual

· Seguir con más Integración en contenidos, como la manera de conseguir que la publicidad interese más sin necesidad de interrumpir.

· Cuestionarnos el hacer menos TV e ir hacia otras alternativas con un media mix ampliado

· Dos conceptos sobre cómo encajar lo que está pasando: Owned, Bought, Earned Media. Los planes deberian construirse en esos tres niveles, deberían tener contenidos propios de la marca, espacios comprados y también un plan para ganar más espacio no pagado, para que otros hablen de nosotros. Este debería ser un plan de puntos de contacto. Este modelo de planes en tres entornos se activa con palancas que nos ayuden a movernos en cada entorno, en el propio, en el ajeno y en el social. Es otra forma de estructurar los planes probablemente más efectiva que la clásica de Medios.

· Mapa de Oportunidades y de Relevancia.